ستايل لاين
أعلنت شركة “نايكي” عن أول تعاون لها مع علامة أزياء هندية، عبر إطلاق مجموعة رياضية جديدة ومبتكرة بالتعاون مع العلامة المحلية NorBlack NorWhite، التي تتخذ من العاصمة دلهي مقرًا لها. تتميز المجموعة بتصاميمها الجريئة وألوانها الزاهية، المستوحاة من تقنيات الصباغة اليدوية التقليدية في الهند، وتهدف إلى تمكين المرأة ودعوتها للمشاركة الفاعلة في عالم الرياضة، مع تسليط الضوء على التراث الثقافي الهندي الغني.
الحملة الترويجية، التي أُطلقت هذا الأسبوع، ضمت نخبة من الرياضيات الهنديات البارزات، من بينهن نجمتا منتخب الكريكيت جيميما رودريغز وشافيلي فيرما، والمصارعة أنشو مالك، والعداءة بريا موهان. وتم التقاط صور الحملة بعدسة المصور الشهير بهارات سيكا، حيث ظهرت الرياضيات في مواقع أثرية بمدينة جايبور، بما في ذلك الآبار المدرجة التاريخية، لتجسيد تلاقح الأناقة الرياضية بالهوية الثقافية.
يمثل هذا التعاون خطوة جديدة في استراتيجية “نايكي” لتوسيع حضورها في السوق الهندية، والتي شهدت فيها الشركة تجارب متباينة منذ دخولها البلاد عام 1995. وعلى الرغم من بدايات واعدة وشراكة قوية مع اتحاد الكريكيت الهندي عام 2005، تراجعت أعمال “نايكي” لاحقًا، حيث خفضت عدد متاجرها إلى نحو 93 في مقابل آلاف الفروع في دول أخرى مثل الصين.
وتسعى “نايكي” حاليًا إلى تعزيز مكانتها في مجال الأزياء النسائية الرياضية، حيث باتت تركّز حملاتها على الرياضيات وتمكين المرأة، كما ظهر في إعلان السوبر بول الأخير الذي شاركت فيه نجمة كرة السلة كيتلين كلارك والعدّاءة شاكاري ريتشاردسون.
تتضمن مجموعة NorBlack NorWhite x Nike قطعًا متنوعة تشمل سترات “هودي”، وتيشيرتات، وحمالات صدر رياضية، وحقائب كروس، بالإضافة إلى إصدار خاص من أحذية Air Max، جميعها مزينة بزخارف مستوحاة من تقنية “باندانهي” (Bandhani)، وهي تقنية صباغة تقليدية تعود لأكثر من 5000 عام وتُستخدم لإنتاج أشكال هندسية نابضة بالألوان على الأقمشة.
تأسست علامة NorBlack NorWhite عام 2010 على يد المصممتين الكنديتين مريغا كاباديا وأمريت كومار بعد انتقالهما إلى الهند، واشتهرت بأسلوبها الذي يمزج بين موضة الشارع والحرف المحلية. وفي تعليق لها، قالت كاباديا:
“أطلقنا هذه العلامة بدافع حبنا العميق للحرف التقليدية الهندية والناس الذين يحيونها. وتعكس هذه المجموعة الشغف والدقة والمعرفة المتوارثة، ونأمل أن تمنح كل قطعة النساء القوة لتبني روح رياضية في حياتهن اليومية، سواء في الهند أو في أي مكان بالعالم.”
