أطلقت أون ، الشركة السويسرية الرائدة في مجال الملابس الرياضية، وزيندايا، العلامة التجارية العالمية الرائدة، حملة “كن كل ما أنت عليه” (Be Every You )، وهي حملة بصرية جريئة تحتفي بالتناقضات والهوية وحرية الحركة بكل أشكالها. يمثل هذا الإطلاق الفصل الأخير في شراكتهما الإبداعية طويلة الأمد ، حيث يمزجان بين التصميم عالي الأداء والموضة الراقية لموسم خريف/شتاء 2025 .
في قلب ” كن كل شيء“ تكمن الثنائية – التفاعل بين الحركة والسكون، والرومانسية والتمرد، والفوضى والهدوء . تظهر زندايا بأزياء أون الجديدة والمتطورة، وتقدم حذاء “كلاود زون مون” ، أول تصميم أحذية مشترك لها مع أون. تتشكل هذه الرؤية الإبداعية بالتعاون مع لو روتش ، منسق أزياء زندايا المخضرم وشريكها في سرد القصص.
تروي زندايا فيلم الحملة، وهو فيلم حميمي يعكس الذات، إذ يلتقط كيف تتغير القطع المستوحاة من الأداء والإطلالات اليومية الراقية مع تغير المزاج والتعبير عن الذات. تقول زندايا: “لطالما كانت الحركة جزءًا من تواصلي مع ذاتي، وتبدو الحركة مختلفة لدى كل شخص. بدت هذه القصة شخصية – تذكير بأننا جميعًا كائنات متعددة الأوجه، مع العديد من القطع الرائعة التي تُجسّد كياننا. بالنسبة لي، الأمر يتعلق باحتضان كل جزء من أنفسنا والتواجد في كل صورة من صورنا“ .
من إخراج بارديا زينالي ، المعروفة بأعمالها السردية الغنية في عالم الموضة والرياضة ، يتكشف الفيلم عبر أربعة مشاهد طبيعية مضاءة بضوء القمر . يكشف كل فصل عن جانب من هوية زيندايا، التي تُعبّر عنها بصريًا من خلال تباينات الإضاءة والتصميم والحركة. تُضفي لقطات الحملة الإعلانية التي التقطتها المصورة إميلي ليبسون عمقًا وبُعدًا، مُبرزةً أحدث تصاميم زيندايا في أون.
الصور مقدمة من On
